charlotte de witte nouveau visage de g-star : une rencontre évidente

Un rapprochement qui paraît évident. Dans les faits, il raconte quelque chose de plus intéressant : ce que la techno et le denim ont en commun.

Dans les deux cas, tout part d’une matière brute.

Pour G-STAR, c’est le denim brut, « sa signature et son point de départ », à partir duquel la marque, fondée en 1989, bâtit depuis plus de trente ans des silhouettes architecturales et des partis pris expérimentaux. Pour Charlotte de Witte, c’est sa passion et son talent, qui l’ont menée de la scène belge aux têtes d’affiche de Tomorrowland, Coachella, Movement Detroit ou Ultra Miami. Même méthode, même exigence : on part de l’essentiel, on le pousse plus loin, on ne lisse pas.

Le denim, c’est un peu la techno de la garde-robe

Ce qui frappe aussi, c’est la simplicité avec laquelle la DJ en parle. Pas de discours de circonstance : « J’ai toujours vécu en denim. C’est fonctionnel, facile à porter et ça a du caractère, donc cela me correspond très naturellement. » Elle voit surtout une vraie connexion entre les deux univers, à travers la musique, la mode et une audience internationale attachée à l’individualité. Le partenariat, dit-elle, s’est imposé « comme une évidence.»

Côté marque, Gwenda van Vliet, Chief Brand Officer, parle d’une véritable source d’inspiration plutôt que d’une simple égérie. Elle salue la discipline, l’indépendance et la force des convictions créatives de Charlotte de Witte, et y voit une perspective féminine, puissante et singulière pour l’univers denim.

Ce rôle d’ambassadrice tombe à un moment charnière pour la collection femme de G-STAR. Fidèle à l’ADN industriel de la marque, elle se réinvente dans une expression plus fluide et plus contemporaine, sans perdre la force brute qui fait sa signature. Une évolution qui ressemble à celle de Charlotte de Witte elle-même : élue DJ n°1 six années de suite, fondatrice de KNTXT, auteure d’un premier album éponyme en 2025, elle a élargi son univers sans jamais adoucir son propos.

Le partenariat démarre avec Own the Arc, une campagne mondiale lancée en début de mois, qui célèbre le retour du jean Arc. Avec ses lignes incurvées, ses coutures torsadées et sa construction en trois dimensions, ce modèle résume à lui seul l’approche de G-STAR. Pour le mettre en scène, la marque a choisi Paris et l’Arc de Triomphe : les courbes du monument répondent à celles du jean, et l’ascension de Charlotte de Witte devient le fil du récit.

Musique, mode et architecture se retrouvent dans la même image, avec une idée simple : ne pas suivre les codes, tracer sa propre voie.

La campagne se prolonge aussi hors des écrans. Jusqu’au 8 novembre, G-STAR occupe le premier étage des Galeries Lafayette Homme, boulevard Haussmann, avec un pop-up consacré au jean Arc et au nouveau chapitre de sa ligne femme. Après Pharrell Williams, Marc Newson ou Snoop Dogg, la marque ouvre avec une figure de la techno internationale un chapitre qui ne fait que commencer.

G-STAR, pop-up Own the Arc
Galeries Lafayette Homme, 1er étage, boulevard Haussmann
Jusqu’au 8 novembre