charlotte de witte ist das neue gesicht von g-star: eine naheliegende begegnung

Eine Verbindung, die naheliegend wirkt. Tatsächlich erzählt sie etwas Interessanteres: was Techno und Denim gemeinsam haben.

In beiden Fällen beginnt alles mit einem Rohstoff.

Bei G-STAR ist es der Rohdenim, „seine Signatur und sein Ausgangspunkt“, aus dem die 1989 gegründete Marke seit mehr als dreißig Jahren architektonische Silhouetten und experimentelle Ansätze entwickelt. Bei Charlotte de Witte sind es ihre Leidenschaft und ihr Talent, die sie von der belgischen Szene bis an die Spitze der Line-ups von Tomorrowland, Coachella, Movement Detroit und Ultra Miami geführt haben. Dieselbe Methode, derselbe Anspruch: vom Wesentlichen ausgehen, es weitertreiben, nichts glätten.

Denim ist so etwas wie der Techno der Garderobe

Auffällig ist auch, wie unkompliziert die DJ darüber spricht. Keine Pflichtrede: „Ich habe schon immer in Denim gelebt. Er ist funktional, leicht zu tragen und hat Charakter, deshalb passt er ganz selbstverständlich zu mir.“ Vor allem sieht sie eine echte Verbindung zwischen beiden Welten, über die Musik, die Mode und ein internationales Publikum, dem Individualität wichtig ist. Die Partnerschaft habe sich, sagt sie, „ganz selbstverständlich“ ergeben.

Auf Seiten der Marke spricht Gwenda van Vliet, Chief Brand Officer, von einer echten Inspirationsquelle statt von einem bloßen Werbegesicht. Sie würdigt die Disziplin, die Unabhängigkeit und die Stärke der kreativen Überzeugungen von Charlotte de Witte und sieht in ihr eine weibliche, kraftvolle und eigenständige Perspektive für die Welt des Denims.

Die Rolle als Botschafterin kommt zu einem entscheidenden Zeitpunkt für die Damenkollektion von G-STAR. Treu der industriellen DNA der Marke erfindet sie sich in einer fließenderen und zeitgemäßeren Ausdrucksform neu, ohne die rohe Kraft zu verlieren, die ihre Signatur ausmacht. Eine Entwicklung, die der von Charlotte de Witte selbst ähnelt: sechs Jahre in Folge zur Nummer-1-DJ gewählt, Gründerin von KNTXT, 2025 mit einem gleichnamigen Debütalbum, hat sie ihr Universum erweitert, ohne ihre Haltung je abzuschwächen.

Die Partnerschaft startet mit Own the Arc, einer weltweiten Kampagne, die Anfang des Monats gestartet ist und die Rückkehr der Arc-Jeans feiert. Mit ihren geschwungenen Linien, den gedrehten Nähten und der dreidimensionalen Konstruktion bringt dieses Modell den Ansatz von G-STAR auf den Punkt. Für die Inszenierung hat die Marke Paris und den Arc de Triomphe gewählt: Die Rundungen des Monuments antworten auf die der Jeans, und der Aufstieg von Charlotte de Witte wird zum roten Faden der Erzählung.

Musik, Mode und Architektur treffen sich im selben Bild, mit einer einfachen Idee: nicht den Codes folgen, den eigenen Weg gehen.

Die Kampagne setzt sich auch jenseits der Bildschirme fort. Bis zum 8. November belegt G-STAR die erste Etage der Galeries Lafayette Homme am Boulevard Haussmann mit einem Pop-up rund um die Arc-Jeans und das neue Kapitel der Damenlinie. Nach Pharrell Williams, Marc Newson und Snoop Dogg schlägt die Marke mit einer Figur des internationalen Techno ein Kapitel auf, das gerade erst beginnt.

G-STAR, Pop-up Own the Arc
Galeries Lafayette Homme, 1. Etage, Boulevard Haussmann
Bis zum 8. November