gemeinschaft rund um die reparatur: die wette von levi’s

Jungen Menschen das zweite Leben der Kleidung näherbringen: Das ist das Versprechen der Denim-Marke Levi’s.

Ein Kleidungsstück hat seinen eigenen Lebenszyklus. Nach mehreren Wäschen und unzähligen Tagen am Körper ist es nicht mehr ganz dasselbe, nicht unbedingt schlechter, nur anders. Knöpfe verabschieden sich, Schnittkanten weiten sich, Flecken laden sich selbst ein: lauter Veränderungen, die das Kleidungsstück prägen.

Weil Wegwerfen niemals die Lösung sein sollte, drängt sich das Retten als Alternative der Wahl auf. Und Levi’s hat sich genau dafür entschieden. Anfang des Jahres hat die Marke ihr ganz neues Programm gestartet, das Levi's® Wear Longer Project, dessen Anspruch es ist, „der nächsten Generation die praktischen Fähigkeiten zu vermitteln, um die Kleidung zu pflegen und zu personalisieren, die sie bereits besitzt“.

Levi's® Wear Longer Project kommt nach London und Paris

Nach einer ersten Etappe in den USA bot sich Europa ganz natürlich als nächster Markt an, und ganz besonders London und Paris, kreative Städte, in denen die Initiative ihren vollen Sinn entfaltet.

„Das Projekt ‚Wear Longer‘ hat in den USA schnell an Fahrt gewonnen, mehr als 90.000 junge Menschen wurden erreicht, was uns belastbare Ergebnisse für die Ausweitung des Programms auf neue Märkte geliefert hat. Europa war damit der logische nächste Schritt: Wir haben London und Paris als erste Pilotmärkte gewählt, weil unsere Marke in diesen Communities auf große Begeisterung stößt und ihre kreativen Ökosysteme sehr lebendig sind“, erklärt uns Alexis Bechtol, Director of Community Affairs bei Levi Strauss & Co.

Eine künftige Ausweitung auf das übrige Frankreich
Auch Frankreich hat eine lange Tradition des Handwerks, der Kreativität und des persönlichen Ausdrucks, was die Idee von Reparatur und Personalisierung besonders passend macht. Wir möchten junge Menschen dort abholen, wo sie sind, und ihnen praktische Fähigkeiten vermitteln, die sie sich zu eigen machen können, sei es in einem Levi’s Store, in einer Schule, über einen lokalen Verein oder dank unseres Mitarbeitendennetzwerks.

Paris ist der Auftakt unserer Arbeit in Frankreich. Parallel zum Start des Projekts ‚Wear Longer‘ erweitern wir auch den Zugang zu professionellen Reparaturservices, dank unserer Partnerschaft mit United Repair Center. Diese Services werden in ausgewählten Levi’s Stores in Paris verfügbar sein, und wir planen, sie bis Jahresende auf weitere Städte in Frankreich auszuweiten.

Die Ausweitung folgt auch auf eine von Levi’s in Europa durchgeführte Studie, die zeigt, dass sich die Generation Z (1997-2012) „stärker für die Reparatur von Kleidung interessiert als ältere Generationen“. Es bleibt allerdings ein Widerspruch: Während fast die Hälfte der Befragten dieser Altersgruppe (43 %) Interesse bekundet, räumen dieselben Personen ein, kaum etwas darüber zu wissen.

„Die Studie zeigt klar, dass junge Menschen sich dieses Wissen aneignen möchten und ihm Wert beimessen. Unser Erbe und unsere Expertise bringen uns in die ideale Position, sie dabei zu begleiten“, betont Paul Dillinger, VP of Design Innovation bei Levi Strauss & Co.

Jungen Menschen zugängliche und spielerische Werkzeuge an die Hand geben

Weil Bildung beim Lernen eine zentrale Rolle spielt, stellt Levi’s über die Plattform Discovery Education kostenlose digitale Lernmaterialien bereit. Sie richten sich an Lehrkräfte wie an Jugendliche und bieten Zugang zu ausführlichen Inhalten, aber auch zu konkreten Videotutorials, die das Rüstzeug für Reparatur und Personalisierung liefern.

Ergänzend zur Theorie kommt die Praxis: Workshops, die Levi’s gemeinsam mit seinem langjährigen Partner United Repair Center (URC) veranstaltet, der seine Expertise bei dieser Gelegenheit „in den Dienst der praxisnahen Lernerfahrungen in beiden Städten“ stellt.

Für Alexis Bechtol ist „Bildung ein wesentlicher Bestandteil des Projekts ‚Wear Longer‘, denn der Zugang zur Reparatur beginnt mit dem Selbstvertrauen und den Fähigkeiten, sie selbst in die Hand zu nehmen. Unsere Partnerschaft mit Discovery Education erlaubt es uns, diese Fähigkeiten in die Klassenzimmer zu bringen und sie durch kostenlose digitale Ressourcen zugänglich zu machen, während praktische Workshops jungen Menschen die Gelegenheit geben, sie in einem konkreten Rahmen anzuwenden.

Unsere Partnerschaft mit United Repair Center ergänzt diese Arbeit. URC bringt professionelle Reparaturexpertise und ein Modell mit großer sozialer Wirkung ein, während wir gemeinsam mit unseren Community-Partnern dazu beitragen, Reparatur und Personalisierung einem breiteren Publikum zugänglich zu machen. Wir arbeiten Hand in Hand mit URC, um unsere Mitarbeitenden und unsere Schülerinnen und Schüler in London und Paris zu schulen. Zusammen tragen diese Bemühungen dazu bei, Reparatur zu einer Fähigkeit zu machen, die alle erlernen, anwenden und in die Pflege ihrer Kleidung einbauen können.“

Gemeinschaft rund um die Reparatur von Kleidung stiften

Über das Reparieren hinaus, das im Programm selbstverständlich im Mittelpunkt steht, findet sich ein klarer Gedanke der Weitergabe. Wie uns Alexis Bechtol erklärt, wendet Levi’s bei seinen Mitarbeitenden nämlich ein Train-the-Trainer-Modell an. „Wir vermitteln ihnen nicht nur die Reparaturfähigkeiten, sondern auch gute Vermittlungspraktiken, damit sie das Programm in ihren eigenen Communities verkörpern, es in ihren lokalen Schulen und bei Vereinspartnern weitergeben können. Uns liegt daran, ein Netzwerk aus Lehrkräften, Mitarbeitenden, Store-Teams und lokalen Partnern aufzubauen, das dieses Know-how dauerhaft weitertragen kann.“

Er betont die kollektive Dimension des Programms, dessen Ziel ein wachsendes Netzwerk von Menschen ist, die Reparatur und Personalisierung als Know-how verstehen, das weitergegeben gehört. „Durch Workshops, Schulen, Vereine und von unseren Mitarbeitenden getragene Programme schaffen wir Gelegenheiten, diese Fähigkeiten gemeinsam zu entwickeln und an andere weiterzugeben.“

Die Lernenden werden ihrerseits zu Botschafterinnen und Botschaftern: Haben sie diese praktischen Fähigkeiten einmal erworben, können sie sie mit Freundinnen und Freunden, der Familie und ihrem Umfeld teilen und so die Wirkung des Programms weit über jeden Workshop hinaustragen. „Wir sehen sie als Teilnehmende, aber auch als Gestaltende: Wenn ein junger Mensch lernt, eine Jeans zu reparieren oder zu personalisieren, baut er seine eigene Beziehung zum Kleidungsstück auf und damit auch zur Marke“, fährt Alexis Bechtol fort.

„Es ist nur natürlich, dass die Beziehung in beide Richtungen funktioniert. Wir können das Handwerk, die Geschichte und die Langlebigkeit teilen, die Levi’s ausmachen, während junge Menschen ihre Kreativität und ihren Blick darauf einbringen, was diese Produkte für sie bedeuten. Dieser Austausch ist entscheidend, damit unser Erbe relevant bleibt und sich mit der neuen Generation weiterentwickelt“, schließt er.