charlotte de witte, nueva imagen de g-star: un encuentro evidente

Una unión que parece evidente. En realidad, cuenta algo más interesante: lo que el techno y el denim tienen en común.

En ambos casos, todo parte de una materia prima en bruto.

Para G-STAR, es el denim en bruto, «su firma y su punto de partida», a partir del cual la marca, fundada en 1989, construye desde hace más de treinta años siluetas arquitectónicas y apuestas experimentales. Para Charlotte de Witte, son su pasión y su talento, que la llevaron de la escena belga a encabezar los carteles de Tomorrowland, Coachella, Movement Detroit o Ultra Miami. El mismo método, la misma exigencia: partir de lo esencial, llevarlo más lejos, no suavizar nada.

El denim es un poco el techno del armario

Llama también la atención la sencillez con la que la DJ habla de ello. Nada de discursos de compromiso: «Siempre he vivido en denim. Es funcional, fácil de llevar y tiene carácter, así que encaja conmigo de forma muy natural». Sobre todo, ve una verdadera conexión entre ambos universos, a través de la música, la moda y un público internacional apegado a la individualidad. La colaboración, dice, se impuso «como algo evidente».

Por parte de la marca, Gwenda van Vliet, Chief Brand Officer, habla de una verdadera fuente de inspiración más que de una simple embajadora. Destaca la disciplina, la independencia y la fuerza de las convicciones creativas de Charlotte de Witte, y ve en ella una perspectiva femenina, potente y singular para el universo del denim.

Este papel de embajadora llega en un momento clave para la colección femenina de G-STAR. Fiel al ADN industrial de la marca, se reinventa con una expresión más fluida y más contemporánea, sin perder la fuerza en bruto que define su firma. Una evolución que se parece a la de la propia Charlotte de Witte: elegida DJ número 1 seis años seguidos, fundadora de KNTXT y autora de un primer álbum homónimo en 2025, ha ampliado su universo sin suavizar nunca su discurso.

La colaboración arranca con Own the Arc, una campaña mundial lanzada a principios de mes que celebra el regreso del vaquero Arc. Con sus líneas curvas, sus costuras torsionadas y su construcción en tres dimensiones, este modelo resume por sí solo el enfoque de G-STAR. Para ponerlo en escena, la marca eligió París y el Arco de Triunfo: las curvas del monumento responden a las del vaquero, y el ascenso de Charlotte de Witte se convierte en el hilo del relato.

Música, moda y arquitectura se reúnen en la misma imagen, con una idea sencilla: no seguir los códigos, trazar el propio camino.

La campaña se prolonga también fuera de las pantallas. Hasta el 8 de noviembre, G-STAR ocupa la primera planta de las Galeries Lafayette Homme, en el boulevard Haussmann, con un pop-up dedicado al vaquero Arc y al nuevo capítulo de su línea femenina. Después de Pharrell Williams, Marc Newson o Snoop Dogg, la marca abre con una figura del techno internacional un capítulo que no ha hecho más que empezar.

G-STAR, pop-up Own the Arc
Galeries Lafayette Homme, 1.ª planta, boulevard Haussmann
Hasta el 8 de noviembre