charlotte de witte, novo rosto da g-star: um encontro evidente

Uma aproximação que parece evidente. Na prática, conta algo mais interessante: o que o techno e o denim têm em comum.

Nos dois casos, tudo parte de uma matéria-prima em bruto.

Para a G-STAR, é o denim em bruto, «a sua assinatura e o seu ponto de partida», a partir do qual a marca, fundada em 1989, constrói há mais de trinta anos silhuetas arquitetónicas e opções experimentais. Para Charlotte de Witte, são a paixão e o talento, que a levaram da cena belga aos cabeças de cartaz de Tomorrowland, Coachella, Movement Detroit ou Ultra Miami. O mesmo método, a mesma exigência: parte-se do essencial, leva-se mais longe, não se suaviza nada.

O denim é um pouco o techno do guarda-roupa

O que também impressiona é a simplicidade com que a DJ fala do assunto. Nada de discursos de circunstância: «Sempre vivi em denim. É funcional, fácil de usar e tem carácter, por isso combina comigo com toda a naturalidade.» Sobretudo, vê uma verdadeira ligação entre os dois universos, através da música, da moda e de um público internacional ligado à individualidade. A parceria, diz, impôs-se «como uma evidência».

Do lado da marca, Gwenda van Vliet, Chief Brand Officer, fala de uma verdadeira fonte de inspiração e não de uma simples embaixadora. Elogia a disciplina, a independência e a força das convicções criativas de Charlotte de Witte, e vê nela uma perspetiva feminina, poderosa e singular para o universo do denim.

Este papel de embaixadora surge num momento decisivo para a coleção feminina da G-STAR. Fiel ao ADN industrial da marca, reinventa-se numa expressão mais fluida e mais contemporânea, sem perder a força em bruto que define a sua assinatura. Uma evolução que se assemelha à da própria Charlotte de Witte: eleita DJ n.º 1 seis anos seguidos, fundadora da KNTXT, autora de um primeiro álbum homónimo em 2025, alargou o seu universo sem nunca suavizar o seu discurso.

A parceria arranca com Own the Arc, uma campanha mundial lançada no início do mês, que celebra o regresso das calças de ganga Arc. Com as suas linhas curvas, as costuras torcidas e a construção tridimensional, este modelo resume por si só a abordagem da G-STAR. Para o encenar, a marca escolheu Paris e o Arco do Triunfo: as curvas do monumento respondem às das calças, e a ascensão de Charlotte de Witte torna-se o fio da narrativa.

Música, moda e arquitetura encontram-se na mesma imagem, com uma ideia simples: não seguir os códigos, traçar o próprio caminho.

A campanha prolonga-se também fora dos ecrãs. Até 8 de novembro, a G-STAR ocupa o primeiro piso das Galeries Lafayette Homme, no boulevard Haussmann, com um pop-up dedicado às calças Arc e ao novo capítulo da sua linha feminina. Depois de Pharrell Williams, Marc Newson ou Snoop Dogg, a marca abre, com uma figura do techno internacional, um capítulo que está apenas a começar.

G-STAR, pop-up Own the Arc
Galeries Lafayette Homme, 1.º piso, boulevard Haussmann
Até 8 de novembro